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美國留學營銷學發展趨勢

發布時間:2012-11-30 文字大。  打。打印此文

    美國市場營銷非常重視新技術、新方法在營銷學研究中的應用。例如,在計算機和現代通訊技術發展的每一階段,都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應用。

    在工商管理學院里,營銷專業的課程設置要求學生懂得經濟學、心理學、社會學、人類學、傳播學、管理學和統計方法,專業課設置則基本按營銷活動的各環節安排,包括產品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調研、營銷戰略學。

    1.根據實踐的發展,美國市場營銷不斷提出新問題,形成新的熱點。例如環境營銷、數據庫營銷、網上營銷、城市中心區衰退與營銷挑戰、關系營銷等。

    2.在整體研究范圍不斷擴大的同時,個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業時,通常僅統稱“市場營銷”,美國老一輩的營銷學者的專業劃分通常也只分為戰略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種,而現在的營銷教授的特別興趣是品牌戰略、高技術營銷、營銷與企業家、耐用品的渠道與營銷、價格的心理學研究、決策或新產品推出,等等。每位都可能有這樣2—4個興趣領域,他的著述和學術活動也圍繞主要興趣。AMA的SIG數量不斷增加就是個證明。這些不斷開拓的具體研究領域最終擴大了整個營銷的研究和應用范圍,使現代營銷學在美國成為一大基礎雄厚的學科。

文章:“美國留學營銷學發展趨勢”正文完
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